Что такое личный бренд с точки зрения права?

Сайт urvista.ru, включая html код, тексты, графические изображения, дизайн, видео­, аудио­ и прочие материалы, является объектом авторского права ООО «Юрвиста» (ОГРН: 1087746040140), а также зарегистрирован в качестве СМИ. Запрещается копирование (как для собственных нужд, так и с целью распространения) и любое иное использование сайта, его элементов и материалов без письменного согласия ООО «Юрвиста»